İçerik Yazarlığı Başvuru Dosyası Nasıl Hazırlanır?

İçerik yazarlığı başvurusu, bir form doldurmaktan çok bir dosya sunmaktır: kısa bir tanıtım notu, üç örnek içerik ve çalışma koşullarınızı (teslim hızı, ücret aralığı, faturalama biçimi) açıkça yazan birkaç satır. Değerlendiren taraf başvuruları çoğunlukla bu üç parçaya bakarak eler; özgeçmiş en son okunan belgedir.

Aşağıdaki başlıklar başvuruyu alan taraftan bakıyor: dosyada hangi sinyal aranır, hangi cümle başvuruyu ilk paragrafta eler, hangi soruyu siz sormazsanız iş sonradan tıkanır.

Başvuru dosyasının beş parçası

• Tanıtım notu. Kısa tutun: hangi konularda yazdığınız, hangi formatlarda çalıştığınız, haftada kaç yazı teslim edebildiğiniz. "SEO uyumlu, özgün ve akıcı içerikler yazıyorum" cümlesi hiçbir bilgi taşımaz; aynı havuzdaki herkes onu yazıyor.
• Üç örnek içerik. Fazlası okunmuyor. Seçim ölçütü aşağıda.
• Uzmanlık beyanı. İki ya da üç sektör sayın. "Her konuda yazarım", yetenek beyanı değil, araştırmaya ne kadar vakit ayıracağınız konusunda belirsizlik beyanıdır.
• Çalışma koşulları. Birim ücret aralığı, dahil olan revizyon sayısı, teslim süresi.
• Faturalama durumu. Serbest meslek mükellefi misiniz, değil misiniz? Bu tek satır başvurunuzu idari olarak uygulanabilir yapar.

Portföyde hangi üç yazı olmalı

Üç örneği birbirinin benzeri seçmek en sık yapılan hata. Farklı yetenek gösteren üçlü şöyle kurulur:

• Arama niyetine yazılmış bir rehber — başlık düzeni, ara başlıklar ve SSS bölümü görünür olsun. Bu örnek yapı kurabildiğinizi gösterir.
• Ticari niyetli bir metin — hizmet sayfası, ürün açıklaması, kampanya metni. Bu örnek satış dilini garanti vaadine kaçmadan yazabildiğinizi gösterir.
• Kendi deneyiminizden bir yazı — gerçekten yaptığınız, kullandığınız ya da ölçtüğünüz bir şey hakkında. En çok ayırt eden örnek budur.

Pratik notlar:

• Yayınlanmış bağlantı yoksa düz bir doküman bağlantısı verin; ekran görüntüsü gönderilen örnekler okunmuyor.
• Yazıda künye yoksa hangi bölümün size ait olduğunu bir satırla belirtin.
• Her örneğin altına iki satır not ekleyin: hedef sorgu neydi, brief'te ne istenmişti. Bu not, metnin kendisi kadar bilgi verir — işi "güzel yazmak" değil "verilen hedefe yazmak" olarak gördüğünüzü gösterir.

Google'ın içerik ölçütü örnek yazınızı da ölçüyor

Google'ın yayımladığı faydalı, güvenilir ve insan odaklı içerik üretme rehberi içeriği üç soruyla değerlendiriyor: içeriği kim üretti, nasıl üretildi, neden üretildi. Bir ajans portföyünüze bakarken aynı üç soruyu sorar, çünkü yayınladığı sayfa bu ölçütlerle sınanacak.

Bu yüzden örnek yazıda aranan şeyler nettir: konuyu ilk elden bilen birinin yazdığını gösteren ayrıntı, iddiaların kaynağa bağlanması, sorunun yazının başında cevaplanması. Üçü de öğrenilebilir; portföyde varsa başvuru öne çıkar.

Yapay zekâ kullanımını saklamak değil, tarif etmek

Google'ın Mart 2024 çekirdek güncellemesi ve yeni spam politikaları duyurusu ölçekli içerik kötüye kullanımını yöntemden bağımsız tanımlıyor: sıralamayı manipüle etmek amacıyla çok sayıda sayfa üretmek, bunu otomasyon yaptıysa da insan yaptıysa da politika ihlalidir. Yani "yapay zekâ kullanıyorum" tek başına sorun değil; sorun doğrulanmamış metni hacimle teslim etmek.

Başvuruda doğru yaklaşım, kullanımı adım adım anlatmak:

• Hangi adımda kullanıyorsunuz (taslak iskeleti, başlık varyantı, özet çıkarma)?
• Hangi adımda kullanmıyorsunuz (sayı, tarih, mevzuat, müşteri iddiası)?
• Doğrulama yönteminiz ne (kaynağı açıp okumak, iddiayı resmî belgeye bağlamak)?

Bu üç cümle, dosyaya eklenebilecek en güçlü güven sinyallerinden biridir.

Deneme yazısı: makul sınır nerede

Başvuru süreçlerinin çoğunda bir deneme metni istenir, bu olağandır. Makul olanı şöyle ayırt edin:

• Brief'i olan, tek ve kısa bir parça makul.
• Birden fazla ücretsiz yazı ya da doğrudan yayına girecek hacimde bir iş, deneme değil ücretsiz üretimdir.
• Deneme metni yayınlanacaksa ücretlendirilmesini isteyin; bu, işbirliğinin başında konuşulması en kolay konudur.
• Brief verilmediyse kendi brief'inizi yazıp metnin başına koyun: hedef sorgu, okuyucu, kaçınılacak ifadeler. Brief'siz teslim edilen deneme metni, hedefsiz olduğu için neredeyse her zaman zayıf görünür.

Ücret ve ödeme: başvuruda yazılması gerekenler

Ücret aralığı yazmak başvuruyu zayıflatmaz, ayıklamayı hızlandırır. Netleştirilmesi gerekenler:

• Birim: kelime başı, yazı başı ya da aylık paket.
• Kapsam: araştırma, kaç revizyon dahil, görsel seçimi ve ara başlık düzeni dahil mi.
• Vade: teslimden kaç gün sonra ödeme.

Faturalama tarafı Türkiye'de iki yola ayrılır. Serbest meslek mükellefiyseniz makbuzu siz düzenlersiniz. Mükellef değilseniz ödeme yine belgelenmek zorunda olduğundan belgeyi ödeyen taraf düzenler ve gelir vergisi kesintisi devreye girer: Gelir Vergisi Kanunu'nun 18. maddesi kapsamına giren serbest meslek işleri için yapılan ödemelerde stopaj oranı %17, kapsam dışındaki serbest meslek ödemelerinde %20'dir (İSMMMO — GVK md. 94 stopaj oranları). Yazdığınız metnin 18. madde kapsamına girip girmediği işin niteliğine göre değişir; brüt–net ücreti konuşmadan önce bir mali müşavire sormak en sağlıklısı.

Başvuruyu eleyen altı şey

• Tanıtım notunda imla ya da noktalama hatası — metin işine başvuruyorsunuz, ilk örnek o nottur.
• Örnek yazının hedef sorgusunun belirsiz olması.
• Herkese gönderildiği belli olan kalıp mesaj; başvurulan yerin adının yanlış yazılması.
• Günde çok sayıda yazı vaadi: kalite değil, risk sinyali olarak okunur.
• Garanti dili ("yazdığım içerik ilk sayfaya çıkar"). Bunu yazan bir portföy, yayın öncesi kontrolde sorun çıkaracak demektir.
• Ücret ve faturalama konusunda tek kelime bulunmaması.

Nereye başvurulur

• Ajanslar. Doğrudan iletişim ya da kariyer sayfaları. Ajansın çalıştığı sektörler sizin uzmanlık alanınıza yakınsa başvurunun okunma şansı artar.
• İçerik üretim platformları. Başvuru formu, test metni, ardından düzenli iş akışı. Portföy biriktirmek için elverişli.
• Serbest çalışma pazaryerleri. Hızlı başlangıç, ama fiyat baskısı yüksek.
• Dergi ve yayın organları. Telif modeliyle çalışır; ücret genelde daha düşüktür, karşılığında künyeli yayın portföyünüzü güçlendirir.

Solya Ajans tarafında bir başvuru dosyasına bakarken ilk okunan şey, örneklerin yanındaki o iki satırlık brief notudur: yazarın hedefe mi yazdığı, yoksa konuyu yalnızca güzel anlattığı mı oradan görünüyor.

İşin diğer tarafındaysanız — yani yazar değerlendiren bir işletmeyseniz — aynı ölçütler sizin için de geçerli: brief'siz sipariş edilen yazı, hedefi olmayan yazıdır. Hizmetlerimizi inceleyebilir, kapsamınıza göre iletişim sayfasından teklif alabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

İçerik yazarlığı başvurusunda portföy şart mı?

Pratikte evet, ama yayınlanmış yazı şart değil. Hedef sorgusu ve brief'i belirtilmiş üç örnek metin, künyeli ama hedefi belirsiz on yazıdan daha güçlü bir dosya oluşturur.

Ücretsiz deneme yazısı yazmak zorunda mıyım?

Brief'i olan tek ve kısa bir deneme metni sektörde olağan sayılır. Birden fazla ücretsiz yazı ya da doğrudan yayına girecek hacimde bir iş isteniyorsa bu deneme değil ücretsiz üretimdir; ücretlendirme istemek makul.

Vergi mükellefi değilim, ödeme nasıl yapılır?

Ödeme belgelenmek zorunda olduğu için belgeyi ödeyen taraf düzenler ve gelir vergisi kesintisi uygulanır. Gelir Vergisi Kanunu'nun 18. maddesi kapsamındaki işlerde stopaj %17, kapsam dışındaki serbest meslek ödemelerinde %20'dir; kendi durumunuz için bir mali müşavire danışın.

Başvuruda ücret aralığı yazmak dezavantaj mı?

Hayır, ayıklamayı hızlandırır. Birim (kelime/yazı/paket), dahil olan revizyon sayısı ve ödeme vadesi yazılmayan başvurular genellikle ikinci bir yazışmaya kalmadan rafa kalkar.

Yapay zekâ kullandığımı söylemeli miyim?

Söylemek, saklamaktan güvenlidir. Google ölçekli içerik kötüye kullanımını yöntemden bağımsız değerlendiriyor; önemli olan hangi adımda kullandığınız ve sayı, tarih, mevzuat gibi bilgileri nasıl doğruladığınız.