Yerel bir aramada — örneğin “kadıköy diş kliniği” — sonuç sayfası ikiye ayrılır. Üstte haritayla birlikte üç işletme çıkar, altında klasik organik sonuçlar sıralanır. Bu iki alan farklı algoritmalarla sıralanır ve farklı çalışmalar gerektirir. İstanbul’da yerel müşteri isteyen bir işletme için ilk alan çoğu zaman daha değerlidir, çünkü telefon ve yol tarifi butonu doğrudan oradadır.
Harita paketine girmek: hangi sinyaller sayılır?
Google’ın yerel sıralamada baktığı üç ana başlık var. Yerel sıralama organik sıralamadan ayrı işler; ama aşağıdaki bilinirlik başlığında görüldüğü gibi sitenizin otoritesi ve web’deki görünürlüğü de hesaba girer:
- Alaka. İşletme profilindeki kategori, hizmet listesi ve açıklama arananla ne kadar örtüşüyor. Yanlış birincil kategori seçmek, tek başına görünürlüğü bitirebilecek bir hatadır.
- Mesafe. Arayan kişinin konumu ile işletme konumu arasındaki uzaklık. Bu, üzerinde en az kontrol sahibi olduğunuz sinyaldir — bu yüzden diğer ikisi daha kritik hale gelir.
- Bilinirlik. Yorum sayısı ve puanı, işletme adının internette geçtiği yerler, site otoritesi, dizin kayıtları.
Uygulamada en çok kazandıran kalem yorumlar ve profilin eksiksiz doldurulmasıdır. Bunların ikisi de ücretsizdir ve ajans işi olmadan da yapılabilir — hangi işletmeye ne söyleyeceğimizi dürüstçe söylüyoruz.
Bilgi sinyallerinin tutarlılığı (NAP)
İşletme adı, adresi ve telefon numarası; sitede, Google Business Profile’da, sosyal hesaplarda ve dizinlerde birebir aynı yazılmalıdır. “Cd.” / “Caddesi” ya da “0212” / “+90 212” gibi yazım farkları genellikle sorun çıkarmaz; asıl risk, farklı kayıtlarda gerçekten farklı adres ya da telefon bulunmasıdır. Bu yüzden bilgileri tek bir doğru sürümde tutup her yerde aynı yazmak en güvenli yoldur.
Bu, ölçülmesi kolay ama neredeyse hiç kontrol edilmeyen bir kalem. Çalışmaya başlarken ilk taradığımız şeylerden biri.
İlçe sayfası ne zaman doğru, ne zaman ceza getirir?
Yaygın bir yöntem var: tek bir sayfayı kopyalayıp ilçe adını değiştirerek otuz sayfa üretmek. Bu yöntem Google’ın “doorway pages” politikasının doğrudan ihlalidir ve sıralama kazandırmaz; tespit edildiğinde site genelinde değer kaybettirir.
İlçe sayfası şu şartla anlamlıdır: sayfa o ilçeye özgü gerçek bir bilgi taşıyorsa. Örneğin o bölgedeki hizmet koşulları, gerçek referanslar, bölgeye özgü fiyat farkı, ulaşım bilgisi. Taşımıyorsa, tek bir güçlü sayfa otuz zayıf sayfadan iyidir.
Bu yüzden ilçe sayfası üretmeyi otomatik bir kalem olarak sunmuyoruz. Gerçekten farklı içerik çıkacaksa yapılır, çıkmayacaksa yapılmaz.
Hangi sorgular müşteri getirir?
SEO raporlarında en sık karıştırılan şey, gösterim ile talebin aynı şey sanılmasıdır. Bilgi amaçlı sorgular yüksek hacimlidir ve rapor iyi görünür — ama okuyucu getirir, müşteri getirmez.
| Sorgu tipi | Örnek | Ne getirir |
|---|---|---|
| Bilgi amaçlı | “seo nedir” | Okuyucu. Marka bilinirliği için değerli, satış için değil |
| Karşılaştırma | “seo mu google ads mi” | Karar aşamasındaki ziyaretçi. Orta değerli |
| Fiyat niyetli | “seo fiyatları” | Yüksek niyet. Sayfada rakam yoksa ziyaretçi geri döner |
| Ticari + yerel | “istanbul seo ajansı” | En değerli. Arayan kişi hizmet satın almaya hazır |
Çalışmanın önceliği aşağıdan yukarı değil, yukarıdan aşağıdır: önce ticari ve yerel sorgular için sayfa kurulur, bilgi içeriği o sayfaları destekleyecek şekilde yazılır. Fiyat niyetli sorgular için rakam içeren bir fiyat sayfası bulunması, tek başına dönüşüm farkı yaratan bir düzeltmedir.
Teknik denetimde İstanbul’a özgü bir şey yok — ama bunlar atlanıyor
Teknik SEO şehirden bağımsızdır. Yine de yerel işletme sitelerinde tekrar tekrar aynı sorunlarla karşılaşıyoruz:
- Sayfaların site haritasında olmaması veya site haritasının hiç güncellenmemesi
- Yönlendirme kurallarının yeni sayfaları farkında olmadan yakalaması — sayfa yayında görünür ama arama motoruna başka bir adrese yönlendirilir
- Aynı içeriğin birden fazla adresten açılması ve canonical etiketinin eksik olması
- Yapısal veride işletme türünün genel bırakılması, hizmet bölgesinin hiç tanımlanmaması
- Sayfa başlıklarının marka adıyla başlaması — arayan kelime sonda kalır
Bunların hepsi denetimde çıkar ve çoğu bir günde düzelir. Detaylı kapsam için SEO danışmanlığı sayfasına, güncel fiyat aralıkları için SEO fiyatları rehberine bakabilirsiniz.