إعلانات جوجل في تركيا: التكلفة والميزانية

يعمل كثير من أصحاب الأعمال العرب في تركيا في التجارة والعقارات والسياحة والخدمات، ويريدون أن يصل إليهم العملاء عبر جوجل. السؤال الأول عادة: كم تكلف إعلانات جوجل؟ والسؤال الثاني: بأي لغة نعلن، وكيف نعرف أن الإعلان يجلب عملاء فعلاً؟

هذا الدليل مكتوب لأصحاب الشركات والمتاجر ومقدّمي الخدمات في تركيا. يشرح مما تتكون تكلفة إعلانات جوجل، وكيف تخطط للميزانية، وكيف تختار لغة الإعلان، ومتى يكون من المنطقي الاستعانة بوكالة.

ما هي إعلانات جوجل في تركيا؟

إعلانات جوجل هي إعلانات مدفوعة تظهر في نتائج بحث جوجل وخرائط جوجل عندما يبحث شخص عن خدمة أو منتج، ويدفع المعلن عادة عند النقر على الإعلان. وفي تركيا يمكن استهداف مدينة أو منطقة محددة، ويمكن الإعلان بالعربية أو بالتركية أو بكلتيهما حسب لغة العملاء.

Solya Ajans: وكالة تسويق رقمي مقرها إسطنبول، تدير إعلانات Google وInstagram وFacebook للشركات في تركيا، مع متابعة يومية وتقرير شهري. ميزانية الإعلانات منفصلة ويدفعها العميل مباشرة إلى Google أو Meta، والأسعار منشورة في صفحة الباقات.

مما تتكون تكلفة إعلانات جوجل؟

عند الحديث عن التكلفة يجب الفصل بين جزأين مختلفين:

• ميزانية الإعلانات: المبلغ المخصص للإنفاق على جوجل، وهو منفصل عن رسوم الإدارة. في Solya Ajans نقترح الميزانية بناءً على تحليل نشاطك وأهدافك والمنافسة، وتدفع الإنفاق الإعلاني مباشرة إلى جوجل ببطاقتك.
• رسوم الإدارة: إذا عملت مع وكالة، فهذه رسوم إعداد الحملات ومتابعتها وتحسينها، وهي منفصلة عن ميزانية الإعلانات.

ولمعرفة كيف تعمل إعلانات Google وخياراتها، راجع صفحة Google Ads الرسمية.

أما تكلفة النقرة الواحدة فتتغير حسب عدة عوامل:

• الكلمة المفتاحية: الكلمات التي تدل على نية شراء واضحة تكون غالباً أعلى تكلفة.
• المنافسة: كلما زاد عدد المعلنين على الكلمة نفسها ارتفعت التكلفة.
• المنطقة: استهداف حي أو مدينة محددة يختلف عن استهداف تركيا كلها.
• جودة صفحة الهبوط: الصفحة الواضحة والسريعة والمطابقة للإعلان تساعد على تحسين أداء الحملة.

كيف تخطط لميزانية إعلانات جوجل؟

الميزانية الجيدة لا تبدأ بالمبلغ، بل بالهدف. هذه خطوات عملية للبداية:

1. حدّد الهدف. هل تريد اتصالات هاتفية، أم رسائل واتساب، أم طلبات عبر نموذج؟

2. ابدأ بكلمات محددة. اختر عبارات يبحث بها من يريد خدمتك فعلاً، وتجنب الكلمات العامة جداً في البداية.

3. حدّد المنطقة. استهدف المدن أو المناطق التي تخدمها فقط.

4. فعّل تتبع التحويلات قبل الإطلاق. حتى تعرف الإعلانات المرتبطة بالنقر على زر واتساب أو زر الاتصال أو إرسال نموذج.

5. راقب ثم عدّل. لا ترفع الميزانية قبل أن ترى أي الكلمات والإعلانات تجلب تحويلات.

بأي لغة تعلن: العربية أم التركية؟

لغة الإعلان تتبع لغة العميل، لا لغة صاحب العمل.

• عملاؤك يبحثون بالعربية: مثل المقيمين العرب أو الزوار. أنشئ حملة عربية تقود إلى صفحة عربية.
• عملاؤك يبحثون بالتركية: أنشئ حملة تركية وصفحة تركية، حتى لو كان صاحب العمل يتحدث العربية.
• الفئتان معاً: افصل الحملات حسب اللغة، واجعل كل إعلان يقود إلى صفحة بلغته نفسها.

من الأخطاء الشائعة أن يظهر الإعلان بالعربية ثم يصل الزائر إلى صفحة تركية، فيغادر قبل أن يتواصل.

لماذا تتبع التحويلات ضروري؟

بدون تتبع التحويلات تعرف عدد النقرات فقط. يساعدك تتبع التحويلات على معرفة الإعلانات المرتبطة بإجراءات مثل:

• النقر على زر واتساب
• النقر على زر الاتصال
• إرسال نموذج بنجاح

لكن النقر على الزر لا يعني بالضرورة إرسال رسالة أو إجراء مكالمة، وهذه الإجراءات لا تثبت وحدها اكتساب عميل.

بهذه البيانات تقرر أين تزيد الميزانية وأين توقفها. ويمكن إعداد التتبع عبر GA4 وتحويلات إعلانات جوجل، وهو من الخدمات المذكورة في صفحة الباقات. وتجد قائمة خدماتنا كاملة في صفحة الخدمات. وتفاصيل إدارة الحملات في صفحة خدمة إدارة إعلانات جوجل.

أخطاء شائعة في إعلانات جوجل للشركات في تركيا

• الكلمات العامة جداً: تجلب نقرات كثيرة من أشخاص لا يبحثون عن خدمتك.
• لا يوجد تتبع للتحويلات: فلا تعرف أي الإعلانات ترتبط بالنقر على واتساب أو الاتصال.
• إعلان عربي وصفحة تركية: أو العكس.
• رفع الميزانية مبكراً: قبل أن تتضح الكلمات التي تجلب عملاء.
• عدم الرد السريع: الإعلان يجلب الرسالة، لكن التأخر في الرد يضيّع العميل.

متى تحتاج إلى وكالة لإدارة الإعلانات؟

يمكنك إدارة حملة صغيرة بنفسك إذا توفر لديك الوقت. لكن الوكالة تصبح منطقية عندما:

• لا يتوفر وقت للمتابعة اليومية للكلمات والإعلانات والميزانية.
• لا يوجد تتبع للتحويلات ولا تعرف أي الإعلانات ترتبط بالتواصل.
• تعلن بأكثر من لغة وأكثر من قناة مثل جوجل وإنستغرام معاً.

في Solya Ajans يمكنك البدء بخدمة واحدة، وتتم إدارة إعلانات Google وInstagram وFacebook معاً برسوم واحدة، مع تقرير شهري. التفاصيل والأسعار في صفحة الباقات.

الخطوة التالية

يساعد وضوح الهدف واختيار الكلمات المناسبة ومطابقة لغة الإعلان للعميل وقياس التحويلات على تقييم الحملة وتحسينها، لكن النتائج تختلف حسب النشاط والمنافسة والميزانية. ابدأ بتحديد الهدف والمنطقة واللغة، ثم فعّل التتبع قبل الإنفاق.

الخطوة التالية: أخبرنا بنشاطك والمدينة التي تخدمها ولغة عملائك عبر صفحة التواصل، وسنرسل لك عرضاً لإدارة إعلاناتك.